天猫2019年新品销量是美国的3000倍

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天猫2019年新品销量

天猫发布的最新数据显示,2019年前10个月,在天猫平台上销售新品的数量超过9000万款,相当于平均每个品牌每个月在天猫上销售50款新品。为了更好的研发和新品,天猫上有500个品牌还专门成立了互联网新品研发部。

公开报道显示,美国零售行业每年平均推出约3万种新品,也就是说,仅天猫一家平台的新品销售数量,就达到了美国的3000倍。

天猫2019年新品销量是美国的3000倍

专家认为,500个品牌升级组织的背后因为新品消费在爆发,就像十年以前,B2C电商崛起的时候,品牌纷纷成立电商部门。

500个品牌今年增设互联网新品研发部

对于消费者来说,在天猫买新品已经成为了一种习惯,刚刚过去的这届天猫双11,更是被外界称为“新品之年”。

数据显示:双11当天,天猫共卖出2.1亿件新品,新品的销售额超过406亿,占当天总成交额的15%,双11已经取代圣诞节成为品牌最为重视的新品发售节点。

随着发布新品成为天猫的重要战略,最近几年来,天猫上销售的新品也一直在翻倍增长。2019年前10个月,在天猫平台上销售新品的数量达到9000万款,2018年是5000万款,2016年只有400万款。难怪英国调研机构发布报告称,中国人每年买走的新品数量为全世界之最,堪称世界上“最喜新厌旧”的民族。

今年9月,包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化,此外,亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。

天猫新品创新中心有关负责人透露,为了更好的研发和新品,目前,天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部,和天猫一起孵化新品。

品牌成立互联网新品研发部

就像10年前,品牌纷纷成立电商部

为什么这么多品牌要纷纷联合天猫孵化新品?

原因很简单——新品已经成了各大品牌获得增长的重要来源,而天猫不仅会助力品牌新品研发的时间从2年缩短到6个月,而且让新品的成功率达到了60%。

而在以往,任何一家品牌的新品成功率都不可能这么高。

“我们一直很重视创新新产品,这是品牌的立身之本,但什么样的新产品才是成功的、消费者喜欢的?直到今年,我们才发现解决这个问题的捷径。”立白新品团队负责人江政潮说,今年,立白从产品研发部、品牌市场部等核心业务部门抽调了6个最优秀的员工,组成互联网新品团队,就是为了和天猫对接共创新品。

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