蒙牛收购贝拉米 此前贝拉米一直是代工产品仅能跨境购

9月16日,蒙牛乳业公告称,公司建议以每计划股份12.65澳元的计划对价来收购澳洲奶粉品牌贝拉米的全部股本,总对价不超过14.6亿澳元(约合71亿人民币)。贝拉米虽然被称为澳洲“网红”有机品牌,但其在中国的发展多次

蒙牛收购贝拉米 此前贝拉米一直是代工产品仅能跨境购

蒙牛收购贝拉米为什么?具体原因是怎么回事?

想不到原因是这样实在太不容易,看到经过让人无法不关心。

9月16日,蒙牛乳业早间发布公告,宣布公司拟以每股12.65澳元 (约人民币61.55元)收购澳洲奶粉品牌贝拉米的全部股本。此次交易蒙牛公司公布的总价为不超过14.6亿澳元(约人民币71.04亿元)。

贝拉米是靠代购和跨境购火起来的网红奶粉品牌。贝拉米最初是由一位澳洲妈妈创立于澳洲塔斯马尼亚岛上的朗塞斯顿小镇。后来贝拉米深受妈妈们信赖而畅销全球

在收购贝拉米前的两个多月,7月初,蒙牛出售了在其奶粉业务占据半壁江山的君乐宝。

蒙牛收购贝拉米 此前贝拉米一直是代工产品仅能跨境购

右手出左手进,一卖一买之间,蒙牛的高端品牌发展路线逐渐显现。

蒙牛在公告中表示,贝拉米公司是一家“拥有一系列全面的优质和超优质有机婴儿配方奶粉和婴儿食品产品,比蒙牛集团现有的业务板块录得更高的利润率”。

蒙牛方面认为,通过此次收购,贝拉米公司的有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品市场将为蒙牛公司的增长和利润率做出贡献。

据了解,贝拉米虽然被称为澳洲“网红”有机品牌,但其在中国的发展多次遇阻,直至今日,贝拉米奶粉的配方仍未通过中国政府的配方注册。

贝拉米是一家成立于2004年的澳大利亚上市企业,总部与合作农场均位于塔斯马尼亚岛及周边地区。塔岛地处澳大利亚东南,位于南纬40°到43°之间的“黄金奶源带”(蒙牛旗下高端奶品特仑苏的专属牧场位于北纬40°的黄金奶源带),距南极洲仅2500公里,风景优美、人口稀少,拥有洁净的空气、水与土壤,具备发展有机农牧业得天独厚的区域优势。

除了拥有有婴幼儿配方奶粉,贝拉米旗下还有米粉、果泥、奶昔、磨牙棒等婴幼儿辅食,所有产品都是有机的,获得澳洲NASAA(澳大利亚农业可持续性发展联合会)和ACO双重有机认证。贝拉米在澳洲、新西兰、中国和东南亚均设有业务。

贝拉米一直是代工产品,其此前靠澳洲的百嘉工厂代工,但在2017年2月,美赞臣收购了百嘉。按照中国婴幼儿奶粉配方注册制要求,企业若没有工厂,就无法获得配方注册,这意味着贝拉米失去在中国市场销售的资格。

万般无奈的贝拉米于2017年6月宣布,拟收购获得中国认监委注册的位于墨尔本的Camperdown Power Pty Ltd 。然而,就在收购宣布后的7月6日,被贝拉米收购的这家澳洲工厂却被暂停在华注册资格。直到2017年8月9日才获得中国认监委的恢复注册。

获得中国认监委的注册仅意味着贝拉米在中国有了获得3个系列9个奶粉配方注册并销售的机会。但直至今日,贝拉米奶粉配方注册仍然是遥遥无期。

上述原因也致使贝拉米目前在华销售只能“打插边球”,即只能以跨境购的方式进行销售,中国几乎所有的线下渠道均不能公开销售该品牌产品。

数据显示,贝拉米2018财年刚刚实现扭亏,全年利润为4327万澳元(约2.1亿元人民币)。

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